2016年1月15日，盒馬鮮生上海金橋廣場店低調(diào)開門營業(yè)，盒馬App同步上線。沒有剪彩儀式、沒有開業(yè)宣傳。5個(gè)月后，盒馬運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示盒馬商業(yè)模式完全成立。當(dāng)年9月30日，盒馬第二家門店開出。這之后，盒馬模式開始快速在全國復(fù)制，出現(xiàn)了盒馬上海、盒馬北京、盒馬成都等。2017年7月14日，馬云和張勇現(xiàn)身盒馬鮮生上海金橋店，公開確認(rèn)了盒馬的阿里身份。盒馬鮮生作為生鮮行業(yè)的新零售代表，被阿里上升到戰(zhàn)略高度，單獨(dú)作為一個(gè)事業(yè)群。如今的盒馬門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到160家，盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅認(rèn)為這是新零售成功的標(biāo)志之一，并稱盒馬計(jì)劃要在今年內(nèi)開到200家盒馬門店，十年內(nèi)對于國內(nèi)百萬人口以上的200個(gè)城市實(shí)現(xiàn)全覆蓋。